明永昌:通俗低俗一线之隔

（2012-03-04）

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● 明永昌

新声代

官方宣传片诙谐有趣不是问题，但原本要传达的信息不能够含糊，更要避免引起其他不必要的误会。

最近看到一段宣传片，老师问学生的志愿，一个说要当美国太空总署科学家，一个说要当漫画中的超级英雄“美国队长”（Captain America），一个说要嫁少年歌星小贾斯汀（Justin Bieber）。三个大概是想留美想疯的学生发言后，一个男同学站起来说要当一个Good Singaporean（好的新加坡人）。老师和同学听了表现得很激动，大家蜂拥至男同学面前，给他英雄式的欢呼。最后影片打上“FEEL THE PRIDE”（感受荣耀）的字样，原本说要当“美国队长”的同学挺起腰板说：“轮到我了。”（It's my turn）

　　这是近日一系列宣传“全面防卫”（Total Defence）概念的爱国教育宣传短片之一，导演以夸张的处理手法表现全体师生的感动和仰慕。这种手法也在同系列的其他宣传片中屡用不鲜。例如一个以小丑为职业的男子，接到国防部的回营通知后，立刻招德士回营，抵步后导演以慢动作处理男子脱掉小丑的表演服，他里面已经穿好军装，抹去脸上的小丑妆，涂上迷彩，奔向兵营的一幕。站在兵营迎接的长官、德士司机和路人都被深深打动，个个表情激动，几乎热泪盈眶。

　　或许是为了颠覆宣传广告在公众脑海中留下严肃、刻板、难以亲近的印象，近年来各政府部门的宣传广告纷纷试图以生动诙谐的风格呈现。

　　例如新加坡行善运动2009年请来英语情境剧《鬼马家族》的男主角Phua Chu Kang，以饶舌方式传达乘车礼貌的信息，相信大家至今还印象深刻。只见男主角在片中像个流氓般批评“胆敢”插队的乘客，威胁“装睡”的乘客让位否则踢他一脚，还用屁股把站在车门旁的乘客“顶”到车厢内，自己则在车厢内跳舞，最后以一句“Be Gracious,Thank You”带出乘车礼貌的信息，让人看得目瞪口呆。

　　一年后，当局指Phua Chu Kang的运动获得很大的回响，大家都记得这个信息，殊不知这是因为当局允许自己以近乎恶搞的方式，选出一个最不适当的电视角色，带头给乘车礼仪做了最坏的示范，制造出令人难忘的荒唐效果，反讽意味十足。

　　最新的“全面防卫”宣传片也有这样的效果。小丑卸下丑妆后表情夸张更像小丑，更可怕的是连周围的人也个个变丑，赶到兵营后仿佛走入了马戏团——一个人人扮丑的娱乐世界。试问这样一支夸张十足的宣传片除了让人觉得好笑，达到吸睛并留下印象的效果外，又如何能够让人认真看待国民服役和“全面防卫”的重要性？

　　官方宣传片诙谐有趣不是问题，但原本要传达的信息不能夠含糊，更要避免引起其他不必要的误会。例如在另一支“全面防卫”宣传片中，立志要当个Good Singaporean的同学得到全班的喝彩，这样的桥段让人觉得官方在试图干涉和引导年轻一代，而安排原本说要当“美国队长”的同学最后的表态，更加深了这种印象。

莫非从此全国学子凡被问到志愿就一概回答“Good Singaporean”？难道这就是这支宣传片想要达到的效果？

　　其实近年来，官方宣传片能够引起观众共鸣、让人印象深刻的佳作也不少。举出以上的一些“反面”例子，只是为了提醒当局，通俗与低俗只有一线之隔，官方宣传片攸关民众对政府的整体印象，各部门应认真对待每一次向民众宣传政府工作和政策的机会。

（作者是本报记者）